货运机场自身的服务能力，配套的休闲娱乐与购物设施设备及环境， 机场品牌，居民消费能力，地方政策等对机场主营产品都有直接影响。 特别是枢纽机场，面积大、装修时尚的候 机楼，不仅成为旅客进出港和中转的重要场所，而且是一座世界名品荟萃的大型现代化商 场，成为旅客选择出行或中转的重要 理由之一。特别是跨境机场候机楼内的商 业化程度，成为现代化机场的重要标志。
无论政府对机场属性如何定位， 在保障安全运行、提供优质服务的前 提下，扩大非主营业务增加机场收入是政府和机场的 共同目标。机场非主营业务以服务业 为主，主要集中在候机楼商业，宾馆、旅游、休闲；金融、投资；物 流、跨境物业、停车场、咨询服务等方面。1)营销对象 候机楼商业的营销对象主要有五大类消费群体：
①出发、到达和中转旅客，特别是国 际机场的免税商店，对他们更有吸引力；
②迎来送往者，即旅客的亲朋好友；
③机场服务提 供商的企业员工；
④本地居民；
⑤空港区域的企业员工，特别是随着空港城和临空经济的 建设和发展，机场周边地区高新企业和服务业员工，成为机场候机楼商业的目标客户群之一。
随着机场旅客量的增加及机场营销策略的推陈出新，“贵族式”的机场商业消费模式 正转向平民化市场模式，通过扩大销售量而不仅仅是以昂贵的价格获得更多的收入。候 机楼商业最重要的营销对象是零售商，有了零售商的入驻，机场商业销售才有可能发展。 随着空港城和临空经济的发展，将使机场与地方经济形成互动发展的双赢局面，为机 场的非航空业务带来庞大的市场。因此，地方政府及临空经济实体，都是机场非航空性业 务的营销对象。
