价格是一种从属于商品运用货币价值进行衡量的手段，是产品供应者与消费者进行 价值交换的货币成本反映了商品当时的市场价值。包 括产品的生产成本、利润、税费、商品的市场定位、市场消费水平、同类商品的竞争、可替代 商品的竞争影响、企业的市场策略和战略、国家对市场的调控政策等。因此，商品定价过程 是一个非常复杂的过程。
传统的经济学理论认为，价格是一种调节社会需求与供给关系的杠杆吗。在供需相 对平衡并没有明显外界因素干预的市场环境中，价格杠杆对社会需求确实会产生一定的 抑制或拉动作用，但对于那些对价格并不敏感的消费群体(如富人或特殊需求者）而言并 没有太多的实际意义。在需求大于供给的市场环境中，提高价格可能会抑制部分市场需求，在一定的时期内在某种程度上能够缓解供需矛盾；在供给大于需求时，降低价格确实 能够刺激部分消费的增长。
但是，在某些环境下或在某个时段内或受某些市场外部因素影响情况下，这种“价格 杠杆”作用有时会失去传统意义上的调控作用。具有典型意义的是，2010年年初，经营该航线的航空货代公司为了与高铁竞争客源，便将机票价格从690元 降至260元。由于对高速列车的新鲜感及高铁确实比飞机 便捷正点等显著优势，尽管当时高铁单程二等车票每张为490元，可是相当多的民航旅客 并没有被低廉的机票所吸引而依然选乘高铁。显然，在这种具有强劲替代性的新产品竞 争环境中，试图通过单纯降低机票价格来竞争和撬动市场，其“价格杠杆”的作用已经微乎 其微。尤其是我国春运期间试图通过提高火车票价格来抑制返乡客流的行为[口，根本没 有丝毫“价格杠杆”作用，无疑是“趁火打劫”行为。
