用户习惯有待进一步培养
目前，大部分消费者还是习惯到居住地附近的菜市场或超市选购生鲜 产品，多数老年人不会使用智能手机，也只能通过传统方式购买生鲜产品。 2018年2月6日，线上市场渗透率仅有7.9%，大部分用户的消费习惯还有待培养。
生鲜电子商务面临的市场竞争日趋激烈
目前，我国生鲜电子商务的总体规模超过4000家，分布比较密集的 当属北京、上海等经济发达的一线城市。当加入生鲜市场的企业数量不断 增多时，产品同质化问题也就随之出现。由于生鲜电子商务的成本消耗大、 利润空间小，如果只聚焦价格方面的竞争，则会导致平台的利润空间被进 一步压缩，不利于企业的后续发展。
生鲜电子商务面临的供应链难题
是否具备完善的冷链跨境物流系统，能够对供应链的运营产生很大影响。 此外，确定采购源头也是供应链上的重要一环。在这方面，企业可以选 择到产地采购，也可以选择与渠道商合作，进行批发采购。科学选择采 购源头，不仅能够避免产品出现质量问题，还能降低产品进价，扩大自 身的利润空间。
生鲜产品缺乏统一标准
生鲜产品包含的产品种类非常丰富，就同一种产品而言，其质量也有 不同的等级之分，无法实施统一的定价标准。由于缺乏统一标准，企业在 经营过程中很难节约成本，难以提升整体效率，也无法为消费者进行产品 对比提供便利，所以，生鲜产品难以建立用户口碑。 这是现阶段生鲜电子商务平台在发展过程中面临的几大难题。在今后 的发展过程中，冷链跨境物流体系的建设将在很大程度上影响企业的整体发展， 所以，企业要加大在这方面的投资力度，增强自身的竞争实力.
